À l’approche de l’été, la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse lance une grande campagne, en ligne et dans les médias, pour inviter habitants et touristes à (re)découvrir les domaines et caveaux de ses 350 vignerons indépendants répartis dans le Var, les Alpes-Maritimes, les Alpes de Haute-Provence et jusqu’en Corse.
Œnotourisme 2.0 : le vigneron qui vous correspond, en quelque clics
Pour la première fois depuis sa création il y a plus de 40 ans, la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse déploie un outil digital innovant, à la croisée de l’œnotourisme et de l’expérience personnalisée.
Au cœur du dispositif : un QR code qui redirige vers une page web interactive pensée comme une porte d’entrée vers les 350 domaines de Vignerons Indépendants de la région. L’idée forte ? Un quiz de « match-making », inspiré des codes des applis de rencontre, qui propose à chaque utilisateur de découvrir le vigneron qui lui correspond vraiment, selon ses goûts, ses valeurs, et son style de vie.
À l’issue de quelques questions, le visiteur accède à une carte géolocalisée indiquant les domaines « compatibles », avec un pourcentage de match affiché. Il peut alors consulter des fiches vignerons enrichies, et surtout prendre contact directement pour organiser une visite, réserver une dégustation ou vivre une expérience immersive dans un domaine ou une cave.
Ce dispositif inédit pour la Fédération ambitionne de réenchanter la rencontre entre producteurs et visiteurs, en renouvelant l’image de l’œnotourisme, en facilitant l’accès aux caves, et en valorisant les valeurs humaines et l’ancrage local des Vignerons Indépendants. Une campagne moderne, engagée et résolument tournée vers un public connecté mais toujours en quête de sens et d’authenticité.
Les Vignerons Indépendants, piliers de l'œnotourisme estival
Chaque été, parcourir les routes viticoles du Var, des Alpes-Maritimes, des Alpes de Haute-Provence et de la Corse est devenu un incontournable pour les visiteurs en quête d’authenticité. Les domaines des Vignerons Indépendants font désormais partie des habitudes estivales, et séduisent par leur convivialité et leur ancrage local.
La Fédération des Vignerons Indépendants du Var, des Alpes et de Corse, multiplie les initiatives pour entretenir et renforcer ce réflexe auprès du grand public. Dans un contexte où les attentes des visiteurs évoluent, les vignerons s’adaptent, se réinventent et continuent d’innover pour faire découvrir leur univers.
« Agir fait partie de notre ADN », affirme Nathalie Roubaud, présidente de la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse et vigneronne au Château Nestuby à Cotignac.
Tout au long de la saison, les domaines ouvrent grand leurs portes : dégustations, balades dans les vignes, expositions d’art avec Art & Vin, concerts, ateliers vendanges, cinéma en plein air… sans oublier les hébergements au cœur des vignobles pour prolonger l’expérience.
À travers cette nouvelle campagne visible en affichage, dans la presse et à la radio, la Fédération met en avant ce rendez-vous devenu essentiel de l’été : la visite des domaines et toutes les expériences qui font la richesse et la modernité des Vignerons Indépendants aujourd’hui.
Une profession sous pression, un lien à réinventer
« Face aux difficultés, nous ne restons jamais les bras croisés : nous innovons, nous mobilisons, et nous accompagnons nos adhérents pour faire rayonner leur savoir-faire » Nathalie Roubaud.
Derrière l’accueil chaleureux, et malgré une notoriété en hausse, la réalité économique des Vignerons Indépendants reste fragile. Baisse des ventes en grande distribution, concurrence étrangère, explosion des coûts de production : les vignerons avancent sur une ligne de crête, portés par leur passion et leur ténacité. Le modèle de vente directe est devenu vital.
Car plus qu’un canal commercial, la vente directe au domaine recrée un lien essentiel avec le consommateur : un lien de confiance, de transparence, de partage. C’est ce lien que la Fédération des Vignerons Indépendants Var-Alpes-Corse s’attache à défendre, bien au-delà du simple acte d’achat.
En allant à la rencontre des Vignerons Indépendants, les visiteurs soutiennent l’économie locale, encouragent un tourisme responsable et repartent souvent avec bien plus qu’une simple bouteille : le souvenir d’une rencontre, d’un savoir-faire et d’une passion partagée.
Par ailleurs, la marque Vigneron Indépendant séduit chaque année plus de consommateurs. Selon une enquête OpinionWay menée en 2020, 56% des Français déclarent connaître les Vignerons Indépendants, un chiffre qui monte à 75% chez les consommateurs de vin.
Leur logo, reconnu par plus d’un tiers des Français (+5 points en un an), inspire confiance : 83% des amateurs de vin y voient le signe d’un vin de qualité.
Mieux encore, pour 70% des Français (et 80% des consommateurs), il incarne un mode de vie, une manière plus responsable et engagée de consommer. Des chiffres de notoriété particulièrement rassurants pour une marque qui n’est pas commerciale, mais le reflet d’un engagement collectif.
La Fédération des Vignerons Indépendants de Var-Alpes-Corse
Créée il y a plus de 40 ans, la Fédération des Vignerons Indépendants de Var-Alpes-Corse regroupe aujourd’hui 410 adhérents, qui représentent 85% des caves particulières des départements du Var, des Alpes-Maritimes, des Alpes-de-Haute-Provence et de Corse pour une superficie totale d’environ 11 900 hectares.
Ces vignerons produisent des vins d’appellation tels que Bandol, Bellet, Côtes de Provence, Coteaux Varois en Provence, Coteaux d’Aix en Provence, Pierrevert, Corse, mais également des vins à indication Géographique Protégée ou sans indication géographique. Les vignerons, en adhérant à la Fédération, trouvent une assistance, un soutien et un accompagnement personnalisé. Tout cela avec un objectif commun : défendre et promouvoir le métier de Vigneron Indépendant.
